和平与性别平等 | 提升中国性别议题对外传播

来源： 本文原载于中国社会科学网：

http://news.cssn.cn/zx/bwyc/201912/t20191219_5061560.shtm

2021-10-18

涉外报道存在不足

性别议题是讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提升我国国际话语权的重要途径。性别议题，顾名思义是与性别相关的议题，是指引起公众讨论并推动社会性别平等进程和社会进步的各项议题。“男女平等”是我国基本国策，我国性别平等的状况、妇女生存和发展议题一直受到国际舆论的普遍重视。性别议题是中国道路、中国制度、中国立场故事中的重要内容，世界正通过各类媒体所报道的中国性别议题来了解中国，倾听中国声音。

　　2018年6月以来，国家社科基金“性别议题的媒体表达与提升国际话语权研究”课题组对来自全球43个国家和地区的外国人和在华外国人开展了问卷调查、深度访谈和焦点小组访谈。课题组发现，我国涉外主流媒体的公信力和影响力得到了相当部分海外受众和在华外国人的认可。在性别议题上，我国涉外媒体已经具备了一定的国际话语权。尽管如此，外国受众对中国的了解仍然比较有限，甚至存在一些误读。我国在性别议题的媒体表达和传播上存在着一定的问题，具体表现在以下四个方面。

一、性别议题报道量不足，受众对性别议题的认知度不高

问卷调查和访谈发现，海外受众对我国涉外媒体的性别议题报道的认知度不高。其直接原因是我国涉外媒体对性别议题的重视程度不够，报道数量太少，性别议题在我国对外传播议程中处于边缘地位。近年来，中国出现了很多与性别相关的热点议题和事件，但我国涉外媒体对这些事件的关注度不够，甚至没有关注。

社交媒体时代，我国很多性别议题在国内的社交媒体发酵后，得到了很多主流媒体甚至国外媒体的关注和报道。在这种情况下，如果我国涉外媒体尤其是涉外的社交平台保持“失语”或者“冷漠”状态，未能及时回应国际社会对热点性别议题的关切，消除受众疑虑，将海外受众对此议题的“认知渠道”交给海外媒体，这样将丧失舆论主导权，给我国国际话语权带来消极影响。

二、性别议题报道内容和方式不够丰富，缺乏女性自己的声音

我国涉外媒体性别议题报道框架比较单一，对于女性面临的问题的报道，比如女性经济赋权、女性就业、基于性别的暴力等问题的报道不足。相比之下，即便是对我国妇女事业所取得的成就的报道也不够全面，未能满足海外受众的需求。事实上，媒体对本国妇女事业所取得的成绩的报道能激励本国和他国女性，分享成功经验。

此外，我国涉外媒体性别议题报道中，女性声音的缺乏也影响着海外受众尤其是女性受众对报道的认可。性别议题与女性密切相关，涉外媒体报道性别议题时必须增加女性的声音，提升性别敏感度。

三、地缘和国际政治影响着受众对性别议题报道的认知和认可

来自不同地域的受众对我国涉外媒体性别议题的评价不一。在美国和加拿大进行问卷调查和访谈发现，半数以上的受访者声称没有看过中国涉外媒体的报道，对中国涉外媒体性别议题报道不存在认知度，更不存在认可度和信任度。来自英国的一位受访者则坦言，对中国议题和性别议题不感兴趣。

相比之下，亚洲、非洲国家的受众对中国涉外媒体性别议题的报道不管是从认知度还是从认可度来说，都要高于其他国家。访谈发现，来自尼泊尔、韩国、巴基斯坦等周边国家的受众对我国涉外媒体性别议题报道的认知度和认可度比较高。来自非洲国家的受众对我国涉外媒体性别议题报道的认知度和认可度也比较高。一方面，中国与非洲国家关系密切；另一方面，因我国对外传播在非洲国家的覆盖面比较广，尤其是随着2012年在肯尼亚内罗毕开播的中央电视台非洲分台（CGTN Africa）的成立，这种情况更为明显。

CGTN Africa拥有Africa Live（非洲直播室）、Talk Africa（对话非洲）和Faces of Africa（非洲人物）等节目

四、受众媒介的有限接触状况影响着我国媒体国际话语权的提升

问卷调查发现，38.71%的受访者根本没有看过我国涉外媒体的报道；在看过我国涉外媒体报道的受访者中，有30.3%的受访者没有看过我国涉外媒体对性别议题的报道。这是很严峻的事实，没有媒介接触，传播效果无从说起。

从在华外国受众来看，媒体使用的便捷性是他们选择媒体的重要原因。大部分在华外国受众了解中国的媒体渠道是CGTN，有的受访者之所以选择观看CGTN的电视报道，是因为住所有电视设备。也有受访者是通过网络、APP等渠道收听、收看或阅读我国涉外主流媒体的报道。此外，社交媒体已经成为海外受众了解中国的重要媒介渠道。52.8%的看过中国涉外媒体性别议题报道的受访者指出，社交媒体给他们提供了关于中国和中国女性的有用信息。

需要注意的是，海外受众尤其是西方国家受众，对中国的了解渠道中，本国主流新闻媒体是主要甚至是唯一的来源。海外媒体的报道有自身的内容框架，关于中国的报道内容有限，我国性别议题也不是西方主流媒体关注的重点议题。即便有报道，报道角度也是有立场和有选择的。

全球传播时代，性别议题日益成为媒体的舆论热点，尤其是一些热点性别事件得到国内外媒体的广泛报道，成了国际组织高度关注和国内外网友热议的重要对象。性别议题引发的舆论场逐渐成了国家话语权争夺的重要场域。我国已经成为世界政治经济发展中的重要力量，需要在性别议题的传播中承担起大国责任，让世界更好地了解中国、倾听中国声音，引导国际舆论，提升国际话语权。

如何提升中国在性别议题方面的

国际话语权

课题组提出以下建议：需要在涉外媒体中增加性别议题的报道数量和比例，对国际关注度较高的性别议题，充分进行议程设置，增加议题报道的内容和空间；针对我国的社会现实，结合中国妇女的多元化表现，丰富我国对外报道中议题报道的类别，增加妇女的声音；针对不同国家和地区的受众，对我国的性别议题开展报道。重视对华友好国家和地区的报道，积极争取对中国友好国家的受众，抵制负面因素，提升国际话语权；加强传播能力建设，充分利用社交媒体平台，有效地讲述“中国妇女故事”，发出中国声音。

此外，涉外媒体需要加强与海外媒体的交流和对话，强化议题的舆论引导。需要进一步整合媒体渠道，完善媒体布局，充分发挥社交媒体在舆论引领方面的作用，尤其要重视利用社交媒体加大对我国性别议题的报道，以影响更多年青一代海外受众。

2019年，CGTN女主播刘欣与FOX女主播翠西进行电视对谈

通过以上途径，我们可以更有效地推动中国性别议题的对外传播，从而提升中国涉外媒体的国际话语权，构建更积极正面的中国国家形象。

2021-10-18 03:35:12